Angry Birds Star Wars II дают Rovio новую надежду

Всего день спустя после выхода долгожданного GTA V его позиции пошатнули Angry Birds Star Wars II. Эта игра стала сиквелом кросс-брендового эксперимента и предлагает фанатам тот же самый игровой принцип и знакомую идею «встречи» Злобных птиц и персонажей саги Звездных войнах, но с новыми уровнями, новыми возможностями – прежде всего возможностью перейти на сторону свиней.

Однако самая большая интрига – вне приложения. В сотрудничестве с Hasbro Rovio запускает Angry Birds Star Wars II в сопровождении «физических» игрушек – Телеподов, которые взаимодействуют с игрой благодаря QR-кодам, нанесенным на их подставках. Этот код можно просканировать камерой смартфона или планшета и таким образом ввести их в игру.

Шон МакГоуэн, аналитик рынка, считает, что Телеподы – это попытка компаний Hasbro и Rovio начать играть на поле развлекательных продуктов, которые ориентированы на объединение виртуального и реального. Позволить игрокам выбирать, каких именно героев они хотят ввести игру, – это значит дать еще один уровень сложности и так достаточно «навороченному» геймплею. Уже многие компании пытались сделать нечто подобное, однако успешных опытов было мало – за исключением, разве что, Skylanders от Activision. МакГоуэн говорит: «Это две известнейшие истории – Angry Birds и Star Wars, эта идея просто обязана была выстрелить». При этом это не премиум-продукт, в отличие от тех же Skylander или Disney Infinity. Angry Birds стоит всего доллар или два, и это принцип работы Rovio – основной доход они получают вовсе не от продажи платных игр, а от рекламы в бесплатных приложениях или сопутствующих товаров.

Джефф Лабовиц, маркетинг-директор линейки Star Wars в компании Hasbro, утверждает, что это отличная дешевая альтернатива дорогим играм, где объединяются виртуальные и физические технологии. Игрушки Hasbro стоят от 5 долларов за штуку до 40 за набор Star Destroyer, то есть они доступны всем и могут использоваться не только с игрой Angry Birds, но и отдельно. «Вам не нужна консоль за 200 долларов, игра за 60 долларов – на Angry Birds и Telepods вы потратите куда меньше», – говорит Лабовиц.

И Лабовиц, и МакГоуэн сходятся в одном – рынок уже, возможно, устал от Angry Birds. Однако количество скачиваний самой свежей версии говорит об обратном – игроки не теряют интереса, и новые «фичи» только способствуют этому.